Blog van @iiene


Reclame via Facebook

Bedrijf: De Morgen

Agency: Duval Guillaume Brussels

Land: België

Duval Guillaume Brussels  kwam op het idee dat facebookpaginas lezen net zoals biografies is. Daarom gebruikte zij de facebookpaginas als een manier om hun doelgroep te triggeren.

De boodschap dat ze met deze trigger willen meegeven is: Als je mijn facebookpagina lees, leer je mij een beetje kennen, alleen als je de uitgebreide biografie van De Morgen leest leer je mij goed kennen.

Ze gebruikte de releasedatums van de boeken om de doelgroep te triggeren en speelde in op actualiteit.

Een nieuwe manier van reclame maken?

P.S. Neem ook eens een kijkje op mijn andere pagina’s!

Advertenties

Vancouver’s Langara College

Bedrijf: Langara College

Agency: Rethink Communiaction

Land: Canada

Vancouver’s Langara College en Rethink Communications hebben samengewerkt om een aspirant-art director of ontwerper een kans om te winnen met twee jaar volledig betaalde $ 18.000 beurs te Langara de nieuwe communicatie-en ideatie Design programma.

Een leuk initiatief!


Geschiedenisexamen Coca-Cola

Bedrijf: Coca-Cola

Agency: Wieden en Kennedy, Portland

Land: USA
Wegens examens heb ik niet veel tijd om aan mijn blog te werken. Ik probeer af en toe wel nog eens leuke, interessante filmpjes te posten. Om alle studenten een hart onder de riem te steken, post ik dit filmpje.

Iederen student heeft 2 maal per jaar last van stress, oververmoeidheid. Coca-Cola zegt: “Drink tijdens je examens Coca-Cola”.

Een feel good spot, die de studenten zeker gaan appreciëren! Nog veel succes!


Coca-Cola “The Happiness Machine”

Bedrijf: Coca-Cola
Agency: ongekend
Land: USA

Dit reclamebureau plaatste een automaat in het midden van de campus. De machine gaf niet alleen flesjes softdrink, maar ook  “Happiness”. Dit werkt aanstekelijk.

Coca-Cola heeft een tijdje rond “The Happiness Factory” gewerkt. Deze actie ligt in lijn met de strategie en is een leuke creatieve invulling!

Enjoy!


‘Bertolli’s pesto is geen echte pesto’

Bron: De Standaard Online

Foodwatch, een actiegroep die strijdt voor veiliger voedsel en tegen misleidende etiketten op voedingsmiddelen, gaat de strijd aan met Unilever over de pesto van Bertolli.

Blijkbaar is de pesto gemaakt met maar een vingerhoedje olijfolie in tegenstelling tot wat Bertolli beweert.  En hooguit een theelepeltje pijnboompitten, de rest wordt aangevuld met cashewnoten en allerhande dingen die alles behalve Italiaans zijn.

Waarom smaakt deze pesto nu mediterraans? Bertolli grijpt net als elke voedingsgigant terug op geur- en smaakstoffen.

De reactie van Unilever, ik citeer uit De Standaard Online:

Bij fabrikant Unilever vinden ze de aanval fel overdreven. ‘Foodwatch? Nooit van gehoord’, zegt Aurélie Gerth van Unilever België. ‘Onze ingrediëntenlijst vermeldt klaar en duidelijk alle ingrediënten, dus ook de zonnebloemolie, cashewnoten, basilicum, kaas enzovoort. Er staat op onze verpakking zelfs meer informatie dan wettelijk verplicht. Al geven we wel toe dat er een verschil is tussen huisgemaakte pesto en een fabriekspesto. Maar dat is ook logisch. Wij moeten namelijk rekening houden met twee elementen: de langere houdbaarheid – onze pesto is na opening nog veertien dagen houdbaar in de koelkast – en de betaalbaarheid van ons product, zodat het aantrekkelijk blijft voor de gemiddelde consument. De zonnebloemolie zorgt voor de langere houdbaarheid en cashewnoten vormen inderdaad een goedkoper alternatief voor de dure pijnboompitten. Smaakversterkers zitten er in elk geval niet in, wel natuurlijk basilicumaroma.’

Of we dit nu moeten geloven? Het grappige is dat enkele weken geleden we het hadden over Bertolli tijdens de les marketingcommunicatie . Enkele jaren geleden stond gelijkaardig nieuws van Bertolli in de krant. Het kwam erop neer dat Bertolli blijkbaar een en mengsel is van twee soorten olie afkomstig  uit Andalucia. Men mengt per liter 25 % virgin extra met 75 % gerafineerde olie. Die gerafineerde olie is een afvalproduct van de Almazara ( daar waar ze de olijven persen ) die men lampante noemt ( lampenolie ) deze is niet geschikt voor consumptie. Na filteren en gebruik van wat extra middelen brengt men de zuurgraad omlaag en verwijdert men de afvalstoffen. Tevens wordt de olie meestal heel helder en dat vinden veel klanten mooi.                                                                                                                                                             Het is dus al de tweede keer dat Bertolli met zulke berichten te kampen heeft. Bertolli staat voor authenticiteit. Dit is de boodschap dat ze met hun product willen meegeven.

Dit blijf ik zeker opvolgen, hou dus zeker deze blog in het oog!


De gegeerde één-slabbetjes

Bedrijf: één

Agency: TBWA

Land: België

Op 1 januari lanceerde één hun nieuwe imagospot.  Daarin passeren verschillende baby’s de revue met op hun slabbetje telkens een onvergetelijke tv-uitspraak  of programma van één. Daarnaast biedt één voor alle peuters die in 2010 1 jaar worden een slabbetje aan. Zo hoop één hun merknaam te versterken.

Het filmpje en de slabbetjes trekken enorm aan. Sinds nieuwjaarsdag werden al 18.000 slabbetjes besteld. De vraag is alvast groter dan het aanbod. één zegt wel dat iedereen een slabbetje krijgt, misschien niet dat met de gekozen slogan. Bij één weten ze dat er in Vlaanderen elk jaar zowat 68.000 baby’s op de wereld komen. Natuurlijk willen niet alle ouders zo’n slabbetje, maar het is niet ondenkbaar dat niet-ouders en verzamelaars er ook eentje willen.

één wou met het nieuwe jaar iets speciaal doen voor de kijker en zegt dat dit het perfecte cadeau is. De zender blijft de breedste tv-zender van Vlaanderen en wil dit ook blijven. Met de slabbetjes willen ze baby’s, jonge ouders, peters, meters, opa’s en oma’s verwelkomen.

In deze reclamespot staat humor centraal. Iedereen is ook meteen vertederd door de baby’s die acteren. Je voelt meteen aan dat deze actie ook aansluit bij hun mission statement: “één is een familiezender”.  Door deze actie wordt de band versterkt tussen kijkers en één.                                                                                                                                                                       Er wordt aan de kijker gevraagd om tot actie over te gaan. Deze actie wordt dan ook beloond.

Ik denk dat we nu al kunnen vaststellen dat dit een geslaagde imagocampagne is. één is al een sterk merk en zal alleen maar sterker worden.

De actie loopt nog tot 24 januari op één.


Ann Van Elsen wordt ambassadrice van Prémaman

Nog maximum 2 maanden voor de bevalling van Ann Van Elsen. Die laatste 2 maanden zal zij gekleed gaan in kleren van Prémaman. Prémaman en Ann Van Elsen kwamen overeen dat zij de officiële ambassadrice wordt van de keten. De baby heeft geen contract bij Prémaman.

We spreken hier dus over een vorm van sponsoring. Ann Van Elsen wordt gekleed door Prémaman, waarschijnlijk zal de keten haar ook gebruiken als gezicht voor de winkel. Door een bekend gezicht te gebruiken heeft Prémaman nu al kunnen genieten van free publicity. En zullen in de toekomst hopelijk meer jonge moeders overtuigen om bij hen te winkelen .

Een nieuwe strategie van Prémaman kunnen we het zeker noemen!


Maak je eigen SMART!

Ik las in de Metro van 7 januari dat de Duitse constructeur Smart een wedstrijd op poten heeft gezet waarbij je van achter je pc je eigen versie van de kleine stadswagen kan maken. Smart volgt nog altijd de strategie om een Smart-community te creeëren. Deze actie past perfect in hun strategie.

Sinds het ontstaan cultiveert Smart een nauwe band met de wereld van design en kunst. In 2002 werd er immers een Smart for two opgenomen in het prestigieuze Museum of Modern Arts in New York. Zij omschreven het als een klassieke van hedendaags design. En daarenboven was Smart het eerste niet-luxemerk dar een personaliseringstool aanbiedt op het internet.

Het artistieke aspect is het samenhorigheidsgevoel dat de ontwerperswedstrijd moet voortbrengen. Een beetje zoals Harley Davidson motorrijders zich met elkaar verwant voelen, ook al kennen ze elkaar niet. Smart-eigenaars hebben een gelijkaardig profiel, jong en stedelijk, dit is alvast meegenomen.

De sociale netwerksite “Destination Smart” die in juli 2009 gelanceerd wed, vormde al een belangrijke stap in die richting. Smart vult deze site aan met “Smart Design Contest”. Om de Smart-belevingswereld helemaal te vervolledigen.

De wedstrijd loopt nog tot 26 februari. Alle ontwerpers kunnen zich inschrijven op de website om hun eigen vitueel prototype samen te stellen. Je kan zelfs je eigen foto uploaden! Een jury, onder andere enkele huisdesigners van Mercedes, zullen de inzendingen achteraf beoordelen op originaliteit en esthetische verdienste. Naast waardevolle feedback van professionals, vallen er geldprijzen te rapen tot 5.000 euro. De kans is groot dat het winnende ontwerpen vroeg of laat hun weg vinden naar echte prototypes.

http://www.smart-design-contest.com/


Kan het nog gesegmenteerderder?

Bedrijf: Shield Security

Agency: New Message, Amsterdam

Land: Nederland

Shield Security, een bedrijf in Amsterdam, gespecialiseerd in beveiliging. Zowel persoonsbeveiliging, als beveiliging op evenementen enzovoort. Beveiliging is een booming business, ze hebben maar een probleem: een tekort aan opgeleide werknemers.

Een voorbeeld van enorm gesegmenteerde reclame. Ze hadden een koffer ontworpen met een wervingsboodschap  op in stalen letters. Deze koffers werden gebruikt in hoog beveiligde zones als vlieghavens en andere publieke locaties. Wanneer deze koffers gescand werden, konden ze volgende boodschap lezen: “Gezocht, ervaren beveiligers M/V. Shieldsecurity.nl

Voor deze actie werden zowel promomensen als eigen personeel van Shield Security ingezet om de boodschap te verspreiden.

Ik vraag mij af of deze campagne nu veel respons kreeg. In ieder geval is dit een voorbeeld van goede segmentatie en een sterke creatieve invulling.


Creatief met de letter M

Bedrijf: McDonald’s

Agency: Heye Group, Munich

Land: Duitsland

McDonalds Freshness Box Salad

McDonald’s Duitsland won al veel prijzen met zijn abribus “Freshness Box Salad”. Een abribus was omgebouwd tot slabox. Je ziet verse, knapperige sla die condenseert op de box. Alleen de letter M is zichtbaar.

Deze outdoor won een zilveren outdoor Lion op het festival van Cannes in 2008 en een gouden award op het Montreux International Advertising and Media Festival in April 2009

Ich Liebe Es!