Blog van @iiene


Australia’s Coke Machine Fairy.

Op 17 januari 2010 postte ik  Coca-Cola “The Happiness Machine” en op 23 februari 2011 postte ik Coca-Cola Happiness Truck. Toevallig zag ik vandaag via @LanderBoeckx op Twitter nog zo een geniale campagne in mijn timeline verschijnen: “Australia’s Coke Machine Fairy”.

Concept?

Er staan honderden Coca-Cola automaten in Sydney, soms zijn deze moeilijk te vinden in de grote stad. Daarom ging in september 2010 een creatieve location-based campagne op Foursquare van start. “The Coke Machine Fairy” zwierf gedurende 2 weken door de stad en liet in elke  Coca-Cola automaat een winnend Coca-Cola flesje achter. Mobiele advertenties op Foursquare nodigde mensen uit om mee te spelen. Wie bevriend was met “The Coke Machine Fairy” op Foursquare kreeg tips over de locatie van de Coca-Cola automaten en de winnende flesjes. Ook op Twitter werden tips verspreid. Winnaars konden verschillende prijzen winnen: van vliegtuigtickets tot kooklessen, zelfs tickets voor een concert van Cloud Control.

Zo werden door deze campagne de oude Coca-Cola automaten nog eens van alles stof ontdaan en geïntegreerd in een fantastische moderne campagne. “The Coke Machine Fairy” had in 2 weken tijd op Foursquare 1.000 vrienden en een groot aantal Coca-Cola automaten gelokaliseerd. De bescheiden Coca-Cola automaten werden voor even de helden van de stad!

The Coke Machine Fairy from Will Miles on Vimeo.

Bronnen:

Mashable Social Media: Why Foursquare Needs More Coke Fairies

About Foursquare: Australia’s Coke Machine Fairy is on foursquare

Advertenties

Haal de 007 in jezelf boven!

The Coca-Cola Company mag sinds 2009 deel het beeld van James Bond gebruiken om hun verkoop – in dit geval van Coca-Cola Zero – te stimuleren.

De hoofdboodschap van deze campagne is “Haal de 007 in jezelf naar boven” en bestaat uit een tv-spot, printadvertenties, affichage, POS en een social media luik.

Tv-spot

De tv-spot “Unlock the 007 in you” werd bedacht door Publicis Conseil Paris. Verhaallijn? Een jongeman haalt de 007 in hem naar boven wanneer hij een slok Coca-Cola Zero neemt. Hij begint de James Bond melodie te neuriën. De muziek geeft onze held energie, zodat hij zijn doel kan bereiken. Hij wil niets liever dan in de armen van de James Bond girl vallen…

The making of tv-spot

Website

Op www.cokezero.be kan de doelgroep meedoen aan een wedstrijd om tickets te winnen voor de avant-première van Skyfall en meedingen om een exclusieve Skyfall trip naar Londen te winnen.

Social Media

Voor de sociale media kanalen werd deze “viral movie” gemaakt. Op 18 oktober 2012 op Facebook gepost en tot op vandaag maar liefst 8.361.483 keer bekeken.

Verhaallijn? Coca-Cola Zero daagt toevallige voorbijgangers in Antwerpen Centraal uit om de “007” in zichzelf boven de halen. Zo kunnen ze tickets winnen voor de exclusieve avant-première van Skyfall. Voor wat hoort wat uiteraard! De kandidaten moesten het beste van zichzelf geven in 70 seconden. Hieronder het resultaat:

Wereldwijd wordt op Twitter de hashtag #CokeZero007 gebruikt.

Bron: MediaMarketing – atikel “Coca-Cola Zero onthult de 007 in jou