Een ongeluk is zo gebeurd. Bovendien is het soms niet eens de eigen fout van het slachtoffer…
De Australische Metro Trains Melbourne vervoert dagelijks een 415.000 klanten rond Melbourne op 15 lijnen, met 218 haltes en service 7 dagen op 7. Om jonge reizigers te sensibiliseren wilde de Australische Metro in de staat Victoria duidelijk maken dat onoplettendheid rondom het spoor heel dom kan zijn.
Campagne: Het doel.
Het Australische reclamebureau McCann koos voor een droogkomisch en schattig tekenfilmpje met een catchy deuntje dat de boodschap van de Australische Metro Trains moest overbrengen aan hun jonge reizigers. Deze online muziekvideo kreeg de titel “Dumb Ways To Die”. Het filmpje werd gelanceerd op 16 november 2012 en enkel 24 uur later stond het “the Dumb Ways to Die song” al in de top 10 van iTunes. Ondertussen werd de clip al 64.484.244 keer bekeken op Youtube. Continue reading this entry »
Bedrijf: TNT Agency: Duval Guillaume Land: Nederland
Op 5 mei 2012 postte ik op mijn blog een artikel over de lancering van TNT in België. Deze lancering is hier niet onopgemerkt voorbij gegaan: Het filmpje werd tot op de dag van vandaag 42.109.334 bekeken. Eerst werd het filmpje viraal verspreid op Twitter, daarna volgde Facebook. En nu, ongeveer 10 maanden later, krijgt Nederland een eigen versie van de succesvolle reclamespot.
“A dramatic surprise on an ice-cold day speelt zich af in een Nederlandse winkelstraat. Het principe is gelijkaardig aan het Belgische spotje. Zodra iemand op de knop duwt, begint een lawine aan schietpartijen, ontvoeringen en instortingen.
Het Belgische filmpje was vorig jaar één van de meest populaire filmpjes op het internet. Het werd meer dan 42 miljoen keer bekeken en won prijzen op verschillende reclamefestivals.”
Er staan honderden Coca-Cola automaten in Sydney, soms zijn deze moeilijk te vinden in de grote stad. Daarom ging in september 2010 een creatieve location-based campagne op Foursquare van start. “The Coke Machine Fairy” zwierf gedurende 2 weken door de stad en liet in elke Coca-Cola automaat een winnend Coca-Cola flesje achter. Mobiele advertenties op Foursquare nodigde mensen uit om mee te spelen. Wie bevriend was met “The Coke Machine Fairy” op Foursquare kreeg tips over de locatie van de Coca-Cola automaten en de winnende flesjes. Ook op Twitter werden tips verspreid. Winnaars konden verschillende prijzen winnen: van vliegtuigtickets tot kooklessen, zelfs tickets voor een concert van Cloud Control.
Zo werden door deze campagne de oude Coca-Cola automaten nog eens van alles stof ontdaan en geïntegreerd in een fantastische moderne campagne. “The Coke Machine Fairy” had in 2 weken tijd op Foursquare 1.000 vrienden en een groot aantal Coca-Cola automaten gelokaliseerd. De bescheiden Coca-Cola automaten werden voor even de helden van de stad!
The Coca-Cola Company mag sinds 2009 deel het beeld van James Bond gebruiken om hun verkoop – in dit geval van Coca-Cola Zero – te stimuleren.
De hoofdboodschap van deze campagne is “Haal de 007 in jezelf naar boven” en bestaat uit een tv-spot, printadvertenties, affichage, POS en een social media luik.
Tv-spot
De tv-spot “Unlock the 007 in you” werd bedacht door Publicis Conseil Paris. Verhaallijn? Een jongeman haalt de 007 in hem naar boven wanneer hij een slok Coca-Cola Zero neemt. Hij begint de James Bond melodie te neuriën. De muziek geeft onze held energie, zodat hij zijn doel kan bereiken. Hij wil niets liever dan in de armen van de James Bond girl vallen…
The making of tv-spot
Website
Op www.cokezero.be kan de doelgroep meedoen aan een wedstrijd om tickets te winnen voor de avant-première van Skyfall en meedingen om een exclusieve Skyfall trip naar Londen te winnen.
Social Media
Voor de sociale media kanalen werd deze “viral movie” gemaakt. Op 18 oktober 2012 op Facebook gepost en tot op vandaag maar liefst 8.361.483 keer bekeken.
Verhaallijn? Coca-Cola Zero daagt toevallige voorbijgangers in Antwerpen Centraal uit om de “007” in zichzelf boven de halen. Zo kunnen ze tickets winnen voor de exclusieve avant-première van Skyfall. Voor wat hoort wat uiteraard! De kandidaten moesten het beste van zichzelf geven in 70 seconden. Hieronder het resultaat:
Wereldwijd wordt op Twitter de hashtag #CokeZero007 gebruikt.
De lancering van TNT in België is niet onopgemerkt voorbij gegaan. Het filmpje werd tot op de dag van vandaag 31.661.051 bekeken. Eerst werd het filmpje viraal verspreid op Twitter, daarna volgde Facebook. Ook mijn collega’s in Nederland hebben het filmpje gezien. Geslaagd in hun opzet dus.
Meer informatie over TNT BENELUX http://www.tnt-tv.be/
Sunsmart doet preventie tegen huidkanker in de staat Victoria, Australië.
Voor hun nieuwe campagne luidt de slogan: “Cutting your sun exposure is easier than cutting out a skin cancer”.
Onderzoekt toont aan dat steeds minder jongeren het nodig vinden om zich in te smeren. Ze beseffen vaak niet dat het gevaarlijk is om onbeschermd te zonnen en wat de risico’s zijn.
SunSmart probeert met deze abribus iedereen aan te spreken. Insmeren is de boodschap.
In Oktober 2010 bestaat SunSmart 30 jaar. In een YouTube filmpje blikken ze terug op de verschillende reclamefilmpjes en boodschappen die ze gedurende 30 jaar aan de Australiërs hebben meegegeven.
Bedrijf: Artis, Amsterdam Zoo Agency: Dawn Amsterdam Land: Nederland
Dawn bedacht deze interactieve billboard campagne voor Amsterdamse Zoo, Artis. Stickers in de vorm van allerlei dieren sierden deze billboards. Locals werden aangespoord om deze stickers ter verwijderen en ergens in de stad te plakken. Zo werd niet alleen de enorme geboortegolf in Artis gepromoot, maar ook de zoo zelf.
Zelfs hun site kreeg een aparte pagina waarop men kan volgen hoeveel dieren er geboren zijn in Artis. Natuurlijk met dezelfde dieren die ook gebruikt werden als stickers voor de billboards, om het herkenbaar te maken. Het interactieve wordt ook doorgetrokken naar hun facebookpagina waar je de geboortedatum kan raden van verschillende dieren en daarmee tickets kan winnen voor een onvergetelijke dag in Artis.
Bedrijf: Shikun & Binui Solaria Agency: BBR Saatchi en Saatchi Land: Israel
Een zeer creatieve invulling van een Israelisch energiebedrijf dat zich focust op groene energie. Met deze advertentie geven ze letterlijk “the benefit” weer van het zonlicht.
Coca-Cola maakt zich op om zijn grootste online campagne ooit voor tieners te lanceren. De campagne heet Coca-Cola Music en zal in meer dan 100 landen lopen.
Het is meteen ook de grootste campagne van de drankengigant waarbij muziek centraal staat. De officiële lancering van de campagne is voor later deze maand met een “24hr Session” evenement waaraan 20 doelmarkten zullen deelnemen.
Op 22 maart gaat de band Maroon 5 dan in een Londense studio werken met een nieuwe song waarbij fans kunnen interageren met de band en kunnen participeren met ideeën voor onder andere songteksten en muziek. Crowdsourcing dus. Deze input, zal samen met commentaren en foto’s gestreamd worden op de muren van de studio waarin de groep zich 24 uren zal terugtrekken.
Coca-Cola gaat voor deze ambitieuze campagne ook in zee met de Britse band One Night Only en met Taio Cruz. De eerste band heeft een song opgenomen met daarin Coca-Cola’s bekende deuntje dat zal dienen als de soundtrack voor een nieuwe wereldwijde reclamespot.
Wieden & Kennedy Amsterdam staat in voor de productie van de spot.
Welk bedrag er precies gemoeid is met de campagne is niet geweten. AdAge laat wel weten dat het “bedrag in lijn is met het toekomstige potentieel van de tienermarkt”. Dat betekent zoveel als “er wordt flink wat cash in gestopt”.
Blog van @iiene 